Segundo o INEI (Instituto Nacional de Estatística e Informática), 32% das mulheres peruanas já sofreram algum tipo de abuso. Diante desse dado alarmante, a McCann Lima, em parceria com Peru21, um dos jornais mais importantes do país, criaram um meio de amplificar a voz das mulheres que sofreram violência física, sexual ou psicológica.
A ação aconteceu dentro do contexto da marcha convocada pelo movimento "Ni una menos", movimento de grande relevância na luta pelos direitos das mulheres na América Latina. O projeto foi criado com a intenção de que todos os participantes tivessem a possibilidade de dar voz às tantas mulheres abusadas diariamente.
A ideia consistia em transformar totalmente a capa do jornal, transformando-a num panfleto de fundo cor de rosa (símbolo do movimento) nos quais podiam ser lidas frases declaradas por vítimas, como: "Calar é também ser cúmplice", "Ninguém tem o direito de lhe tocar” e “Violência não é amor”. Dessa foram os participantes puderam empunhar as declarações e dar voz às vitimas que não puderam participar da manifestação.
"Peru 21 é um jornal com um posicionamento de defesa das causas sociais, sempre com um papel relevante e participativo. O objetivo desta campanha não foi apenas cobrir a notícia, mas ser parte de um movimento que busca acabar com a violência de gênero”, explica Mauricio Fernandez-Maldonado, VP e diretor geral de criação da McCann Lima.
Confira o vídeo case da ação:
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